El presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Axarquía-Costa del Sol, Jorge Martín Pérez, ha explicado que la edición de FITUR 2026 ha estado marcada por la cancelación de la agenda institucional tanto por la Junta de Andalucía como por la Diputación Provincial de Málaga tras el trágico accidente ferroviario de Adamuz.

Mancomunidad Axarquía se sumó al luto oficial y cancelación de actividades en FITUR de Junta de Andalucía y Costa del Sol, entre otras, las actuaciones previstas de la Panda de Verdiales de El Borge durante la jornada de puertas abiertas al público. Por ello, la institución comarcal ha previsto su participación en el próximo Fitur 2027 y estudia la posibilidad de que las pandas de verdiales de la Axarquía acudan a otras ferias de promoción turística a las que acude Mancomunidad,  “Estamos trabajando con la Junta de Andalucía y la Diputación de Málaga para poder llevar nuestras tradiciones, arte y cultura a diferentes acciones promocionales”, ha dicho Martín.

Técnicas del Área de Turismo de la Mancomunidad, como institución pública responsable de la gestión, planificación y promoción turística de la comarca axárquica, sí han estado durante los días de jornadas profesionales y de atención al público, siguiendo las recomendaciones de la Junta de Andalucía y de la Diputación malagueña.

De esta forma, las técnicas de la administración supramunicipal han mantenido reuniones de trabajo con varias agencias de viajes, guías de turismo y turoperadores para dar a conocer los diferentes proyectos que se están impulsando desde la institución comarcal y que están relacionados con las rutas, la gastronomía, con el turismo cinematográfico, experiencial, con el legado andalusí y con la creación de nuevos productos turísticos, entre otros.

La promoción y publicidad institucional ‘La Axarquía es eterna’ también se pospuso prolongándose hasta este viernes finalizando con el programa Destino Andalucía de Canal Sur. Ha estado presente en medios de comunicación escritos, radio, televisión y redes sociales.

Red DTI

Asimismo, Mancomunidad Axarquía como miembro de la Red Nacional Destino Turístico Inteligente ha participado en diferentes encuentros para conocer las novedades y cambios de la Red y ver de primera mano las diferentes acciones digitales que están desarrollando otros destinos y miembros de la Red DTI.  Martín ha hecho hincapié en la línea de digitalización que se está desarrollando desde Mancomunidad y ha explicado que las técnicas han mantenido reuniones con diversas empresas tecnológicas relacionadas con la Inteligencia Artificial y nuevas tecnologías para seguir avanzando en el desarrollo de la comarca de la Axarquía como un destino accesible y digital.

Calidad

Mancomunidad Axarquía estuvo presente en la Gala Q de Calidad en la que el año pasado la institución pública comarcal fue galardonada por su trabajo en la certificación de sus cinco rutas con el Premio Q de Calidad convirtiéndose en las primeras rutas de España en certificarse a la vez y de manera simultánea.  Así, Mancomunidad Axarquía y el  Instituto para la Calidad Turística Española (ICTES) han comenzado a dar los primeros pasos para desarrollar unas jornadas provinciales sobre las certificaciones turísticas Q de Calidad y S de Sostenibilidad, que concede el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTES) y que “ayudan a profesionalizar el sector y avanzar hacia un turismo más sostenible”, ha dicho el presidente avanzando que tendrán lugar en Mancomunidad.

Formación

En esta misma línea de profesionalizar el sector, en FITUR también se ha contactado con empresas de formación para impartir cursos relacionados con el sector turístico. “La formación es fundamental en el sector turístico y si queremos hacer de la Axarquía un destino profesional, de calidad y competitivo quienes trabajen en el sector deben estar bien cualificados y preparados”, ha dicho el presidente.

Asociaciones

Con la Asociación Provincial de Empresas y Centros de Ocio de la Costa del Sol se ha avanzado para seguir trabajando conjuntamente en la promoción y se va a editar material promocional desde Mancomunidad de la Axarquía para dar a conocer a este sector tan importante y relevante para el turismo de la provincia y de la comarca. “Es fundamental el trabajo coordinado desde Mancomunidad con el sector privado y así lo venimos haciendo”, ha dicho el presidente destacando el trabajo que se está haciendo con otras asociaciones que velan por el turismo de la comarca como la asociación de guías turísticos de Málaga, Asociación de Empresarios de Playas, la Asociación de empresarios Hoteleros de la Costa del Sol – AEHCOS, así como asociaciones de empresarios y asociaciones culturales de diferentes pueblos de la comarca.

Durante el fin de semana, hubo una elevada demanda de material promocional por parte del público en general que pudo obtener diferente merchandising personalizado con la marca del destino ‘Comarca Axarquía-Costa del Sol’ como identificadores de maletas, bolsas de tela, pins, bolígrafos, gorras o botellas de agua térmicas, entre otros.

Para Martín la propuesta turística de la comarca de la Axarquía ha contado con una excelente acogida por parte del público profesional y general, lo que “nos refuerza en nuestra línea de gestión y promoción turística que como responsables institucionales del turismo de la comarca estamos desarrollando”.

Finalmente, Martín ha querido agradecer la colaboración e implicación de los diferentes Ayuntamientos de la comarca durante la organización y trascurso de FITUR.

Fitur ha cerrado su 46ª edición con más de 255.000 visitantes a lo largo de sus cinco jornadas. Los días profesionales han reunido a 155.000 asistentes y han registrado un crecimiento del 12% en la participación internacional, en línea con el aumento del 11% de expositores extranjeros. En esta edición, México ha sido el país socio y ha protagonizado un despliegue institucional y empresarial calificado como histórico. Además, la organización ha anunciado que Puerto Rico será el país invitado en 2027.